爱奇艺“出海”又攻下一城性爱巴士剧情。

8月30日，爱奇艺出品的《不完好受害东说念主》《我的阿勒泰》同期入围了第29届韩国釜山国际电影节“亚洲内容大奖与全球流媒体大奖”的最好亚洲内容奖名单。这两部作品还分别拿到了最好女演员、最好编剧入围。

不仅是获奖成绩，国际业务给爱奇艺带来的生意孝敬亦然肉眼可见的。日前发布的2024年爱奇艺二季度财报骄气，这一季度头部大陆剧集的国际会员收入同比增长超30%。

国剧出海的风刮得正热，而比较从前只作内容刊行，如今的出海“花活”更多。

传统模式如故并架刊行。上半年，《庆余年第二季》在腾讯视频播放的同期，就同步在迪士尼的流媒体平台Disney+上更新了。爱奇艺的《一念关山》《狐妖小红娘月红篇》也王人通过国际频说念在超100个国度和地区同步播出，激励了热烈盘考和关注。

但正如Netflix、Disney+等泰西主流流媒体启动加大腹地化内容制作、束缚激动全球市集膨胀计谋通常，爱优腾们的原土化阻滞也在逐渐突显。以爱奇艺为例，其好处泰国脉土内容《工作替身》豆瓣评分高达8.6，在好意思国、加拿大、英国等地播放量位居首位；好处国漫《成何体统》国际版播出后单日播放量达到国际站好处国漫历史最高，在国际多个地区播放量及收入确认超越头部日本动漫。

国剧出海的市集边界在频年来经验了权贵的增长。在公共的眼光更多聚首在有近15亿好意思元市集边界的短剧国际市集时，长剧的“出海”行径也曾悄然进入第二个阶段——“国剧产业化出海”。要搪塞更大的市集，产业化是必须。

在和各路微短剧平台谋求共赢的历程中，华语内容出海正在迈入内容国际刊行和产业国际原土化并行发力的阶段。

从爱奇艺的二季度财报来看，死心还可以。财报默示，获利于华语剧集和爱奇艺好处内容影响力束缚进步，以及国际多地区原土化配合和生意变现的有用开展，第二季度爱奇艺国际作念到了总收入融会员收入保抓同、环比双增长。

国剧出海：

从“内容出去”到“平台出去”

1986年版《西纪行》、1994年版《三国小说》是最早“出海”的一批国产剧性爱巴士剧情，曾激励亚洲地区的追看怒潮，孙悟空、猪八戒和各三国东说念主物也因此成为最早的一批“出海”形象，真切影响了异邦东说念主对中国文化的贯通。

彼时，古装剧是华语内容出海的一柄利器。从《后宫·甄嬛传》以国产剧身份首登Netflix，到悬疑剧《白夜追凶》成为Netflix买下国际刊行权的首部中国内地网剧，国剧出海的题材越来越丰富、内容愈发加多。

以爱奇艺为例，平台从2017年就开启国产影视内容国际刊行，已刊行的节目包括剧集、综艺、记载片、动漫超7800集，电影超400部，边界粉饰全球200多个国度和地区的主流电视台及视频平台。

淌若将华语内容出海按照阶段进行离别，这些王人属于第一阶段的故事。在这个时刻，内容方们王人只作念了一件事，便是将内容刊行到中国大陆除外地区的流媒体平台，这亦然大部分国内不雅众所知说念的独一表情。对看多了好意思剧、韩剧的国内不雅众而言，国剧“走出去”，是一件值得骄横的事情。

这一时刻的国剧是走出去了，但走得未几。除了登陆当地电视台外，离开YouTube、Viki、Netflix、Hulu这四大国际互联网平台，国剧在国际的播出渠说念还很有限。

2019年的北京电视节目往复会（秋季）上，国度播送电视总局国际配合司副司长周继红对中国电视剧抓续“走出去”提议过三点建议：“加强电视剧国际市集的精确传播，放眼全球电视剧市集；加强电视剧国际配合的力度；加强对传统媒体和新媒体平台的传播力度。”

流媒体平台们的反馈速率也很快。2019年，爱奇艺启动平台出海。“爱奇艺国际版”以及腾讯视频WeTV、芒果TV国际版等平台的出现，国际招供度颇高。华语内容出海启动有我方的“家”。

水土同一的“原土化”

当外部平台依赖性松开后，国内长视频平台的出海业务也有了更多可以作念的事情——第二阶段的“出海”不再局限于凯旋搬运内容自己，而是启动“索要”IP。

国产偶像剧《微微一笑很倾城》在YouTube取得高达5亿次的播放量后被日本翻拍；王人市女性题材剧《三十辛勤》被韩国、越南买下翻拍权；《咱们的歌》被西班牙RTVE国度电视台购入节目模式并按照“中国圭臬”制作等。

IP内容出海的进阶之处在于，既保留了热度的中枢话题，又一定进度幸免了出海历程中的“水土不平”问题。不外，换了基础底细之后的“风范”不正，亦然翻拍模式的风险地点。

直到近两年，内容“出海”细致进入第三阶段时，因地制宜的效应确认到了最大化，国内的流媒体平台们启动追求满盈的原土、走上产业性出海的说念路。这一阶段里的出海内容愈加为当地不雅众量身定制。“返销中国”也曾辱骂主要的考量身分。

此前爱奇艺电影及国际业务群总裁杨向华曾默示，爱奇艺出海策略是“两步走、两条腿走路”，作念好节目国际刊行，重心参加国际平台树立。2021年后，爱奇艺启动深耕因地制宜的原土化内容创作，尝试中国影视产业出海。诓骗有上风的华语内容，爱奇艺聚焦对中国文化趋同感更强的东南亚市集，基于平台首先时间上风，诓骗爱奇艺国际版App、内容刊行、YouTube等多平台多渠说念，降本增效，以收入为前提进行华语影视内容的国际传播。

长信传媒总裁助理伍德以为，比起Netflix同一的全球定制模式，爱奇艺国际版在东南亚的多国布局可以研讨到不同地区发展不平衡的问题作念出纯真沟通，以好处为主，在当地庸俗纯真地吸收配合。

与此同期杨向华默示：“咱们将加强树立腹地团队，与腹地运营商配合建立引申渠说念，进一步进步文化影响力。”从实质数据反馈中咱们也可以看到，中国流媒体平台在东南亚市集的布局也曾掀开：爱奇艺国际版的好处剧《不良执念断根师》《逆局》等接踵点火国际不雅众对华语内容的柔柔。而在曩昔三年里，爱奇艺国际最受迎接的20部剧聚首，一半为大陆剧集，况且其中绝大部分是爱奇艺好处内容。

好处内容的成效，除了题材上能够更庸俗地在当地进行配合外，大致也与爱奇艺国际版总能找到认同感干系。有过大型传统刊行公司教化的制片东说念主夏桥提议，比起泰西平台给到当地不雅众的内容若干存在的高姿态，爱奇艺国际版在东南亚各地的好处内容则与当地用户更为对口。

出海“新念念路”：能降本增效的时间

据媒体统计，2023年Netflix亚洲部分国度、地区每周热播剧Top10中，华语剧（尤其是陆剧）依旧是韩剧之外最受迎接的亚洲剧。另有第三方数据论说骄气，到2025年，在线视频占据影视内容播放渠说念的比重瞻望卓越38%。也便是说，国际视频市集将有卓越1/3的不雅看口头来自于在线视频。

市集比重扩大的背后，短视频、微短剧的存在感不成淡薄，长剧集的竞争环境也愈发热烈。长视频平台如安在抓续向外输出华语内容、让更多中国故事落地更多国度和地区的同期，谋求更宽敞的生意变现空间，是横在平台咫尺的扫数难关。

关于国际业务的进展，杨向华在爱奇艺本年二季度财报电话会上清晰，2023年国际业务也曾罢了盈亏平衡，2024年的盘算是在利润增长的前提下进步收入增速。在第二季度，国际业务的总收入融会员收入均保抓同环比的健康增长。

因地制宜作念好华语内容出海，爱奇艺探索出了一个合乎国际市集的最优内容组合。好处剧+IP原土化落地的模式，得以多元化进步国际平台的内容供给。

内容之余，和网文通常，时间的向上也为华语内容出海提供了新的能源。在内容出海的第二阶段，国内流媒体平台们诓骗AI+5G时间，在多话语字幕才能罢了超低延伸及时翻译，让视频加载速率优于好意思国流媒体巨头。而新的阶段里，正如爱奇艺首创东说念主、首席履行官龚宇在二季度报中提到的，将AI庸俗应用于进步内容创作才智、运营服从和用户体验，提高国内业务确认的同期拓展更多国际市集，给了华语内容出海一个“新念念路”。

以爱奇艺为例，本年第二季度，爱奇艺诬捏制作应用场景防止奇幻题材，初度应用于本质题材剧集。自研诬捏预演家具可在细致拍摄前对剧中场景罢了快速瞎想和可视化呈现，已应用于多个头部名堂，罢了大幅提效。

举例，AI在名堂立项初期即可接济收入预测。同期，AI进一步赋能告白创意和内容营销。《狐妖小红娘月红篇》以剧中变装诬捏形象和品牌告白勾通的翻新表情，有用进步投放死心。

诓骗AI时间，爱奇艺还在探索多元化的“IP+时间”变现模式。8月，爱奇艺就在澳门落地了《苍兰决》VR全感戏院，这是爱奇艺热点剧集的线下千里浸式体验名堂尝试，从现场反馈来看，死心也相等可以。

依托新时间赋能性爱巴士剧情，爱奇艺们正在拓宽华语内容出海的第二增长弧线。