电视表面节目《文耀中华》注视将表面阐释与文化体验、实行感悟领略妹妹 自慰，为不雅众掀开一扇全面相识和精确把抓习近平文化想想要义的窗口

文 |《远看》新闻周刊记者 蒋芳 朱筱

“国歌蓝本是这么辛劳创作完成的”“云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了”……《文耀中华》在天下各家省级卫视及重心汇集视听平台多轮持续热播、登上热搜，展现出一档表面节地点想想性、艺术性与传播力。

2018年推出《马克想是对的》解读“为什么马克想想法行”；2023年推出《中国灵巧中国行》解释“为什么中国化时期化的马克想想法行”；2024年底开播的《文耀中华》则用“以文化东说念主、以艺通心”的手法阐释习近平文化想想。

在电视开机率持续低迷布景下，一个省级广电集团为何对峙将表面传播放在宣传公论责任的隆起位置？是什么撑持其高品性表面节目制作的常态化、系列化、品牌化？

《文耀中华》录制现场（2024年8月摄） 王富俊摄

立于“想”，把表面讲准

《文耀中华》由国度播送电视总局指导，江苏省委宣传部、江苏省播送电视局、江苏省播送电视总台连合出品，节目共12集，紧扣习近平文化想想蕴含的一系列要紧革命不雅点和策略部署，注视将表面阐释与文化体验、实行感悟领略，深刻展现中中文化的丰富多彩和博大精好意思。

首集《高擎旗子》开宗明义，聚焦“对峙党的文化指点权”主题，邀请《义勇军进行曲》作家田汉的孙子欧阳维，回忆左翼文化畅通如安在党的指点下焚烧国东说念主爱国激情；由南京航空航天大学马克想想法学院训导何畏出镜，共享了想政课怎样影响现代后生东说念主生遴荐；又与版块学巨匠一王人到国度版块馆实地打听，邀请中国历史研究院负责东说念主到节目现场作念主题演讲，感受新时期党对宣传想想文化责任全面指点下的新现象。

热播篇《为了东说念主民》聚焦“以东说念主民为中心推动文化建立”主题，邀请文化学者研究“村超”“村晚”怎样抖擞东说念主民的精神文化需求；由电视剧《东说念主世间》导演李路诠释扎根东说念主民、接收灵感的创作心得；现场打听中国传媒大学，诠释“光明影院”匡助视障东说念主士享受文化权利的故事。

“用电视节地点形势为不雅众掀开一扇全面相识和精确把抓习近平文化想想要义的窗口，号称频年来表面节地点一个现象级作品。”中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学训导胡智锋在由广电总局举办的电视表面节目《文耀中华》创作谈话会上这么评价。

他的发言也得到现场多位巨匠共识。中国记协党构成员、秘书处秘书田玉红说，《文耀中华》肃穆开播，与《习近平文化想想学习节录》出书、刊行近乎同步。节目彰显习近平文化想想的说念理力量和实行伟力，又从大家皆知的文化故事、关注度高的文化现象、匹夫家门口的文化生涯娓娓说念来，终局小切口与大主题的呼应。

深刻学习想想、研读节录，以之为经；以考验踪迹、连点成线，以之为纬；经纬交织，构建起《文耀中华》的框架。江苏广电总台副台长季建南形象地将12集比作撑持起节地点12根“立柱”，每一根立柱对应一个进击主题，背后都有一个课题小组、一批分量级巨匠撑持，以及一整套专题研究-推演论证-学术台本-电视台本-组织拍摄-编著制作历程。

立于想，不仅是作念好一档节地点关节，一样亦然一家电视台的立台之本。

“好多东说念主问我，为什么要作念表面节目？为什么下肆意气持续作念？”江苏广电总台台长葛莱这么复兴，一方面，从《时期问答》《马克想是对的》《中国灵巧中国行》再到《文耀中华》热播，实行阐述优秀的表面节目收视率不俗；另一方面妹妹 自慰，倾情参加高品性表面节地点创作，有劲促进了队列成长，强化了职守担当，带动群众在推动党的革命表面深刻东说念主心上不绝有新当作，磨真金不怕火出江苏广电持续作念到“要紧主题不缺位，更要作念到位”的中枢竞争力。

精于“艺”，把表面讲透

2023年6月，聚焦“第二个合并”的表面节目《中国灵巧中国行》依然推出就广受好评。但在不到一年时辰里再推出一档高品性的表面节目，可能吗？回忆接到任务时的情绪，葛莱坦言：“诚然要接收前作到手教养，但更进击的是，毫不成浅易交流我方，要努力创作出主流媒体系统性变革布景下裕如革命气质的表面佳构。”

尔后近一年时辰里，“是不是浅易交流我方？”成为主创团队忖度作品性量的一杆秤，斗胆革命利用各式视听艺术期间、精雕细镂打磨节目品性成为群众的共同追求。

——实质抒发上，深刻浅出，水灵纯真。

节目强化外景寻访措施，抽调台里近20个部门、150多名业务主干，派出多路记者前去北京、贵州、云南等20多个省份和澳门绝顶行政区深度打听，与艺术责任者、非遗传承东说念主等一线文化实行者深刻交流。在河北马兰花儿童声齐唱团中亲历物资文雅和精神文雅的“琴瑟同谱”，在中国好意思术馆对话雕镂家吴为山感受中中文化的好意思好意思与共，努力让不雅众在一个个纯的确故事中感受到文化的温度和力量。

“把表面讲活讲透，必须和寰球爱看的相合并。”节目总制片东说念主、总编导戴波说，节目既要全景式呈现习近平文化想想的一系列要紧革命不雅点、原创性孝顺，更要以视听谈话让习近平文化想想打动东说念主、感染东说念主，充分彰显习近平文化想想的本质解释力和实行引颈力。

——呈现形势上，事理和会，视听聚焦。

《文耀中华》给与演播室访谈、随着总秘书去打卡、文化大咖说、文化现场打听、一王人学习的丰富呈现形势。“大咖说”措施，不仅有东说念主文社会科学资深训导莫砺锋、中国书协主席孙晓云等文化学者，也出现了外卖诗东说念主王计兵等文化实行者的身影。

“节地点方法期间丰富多元，有巨匠对谈造成的相配丰富的想想场域，有大咖说对个案的突显，也有外景主理东说念主指挥不雅众到各式现场感受新时期各条阵线、各个行业的成立，集想辨性和可视性于一体。”复旦大学新闻传播学院研究员、播送电视学系主任唐俊说。

——拍摄手法上，科技赋能、虚实共生。

节目将大屏与地屏精妙联动，冲破本质与编造的范围，突显科技与文化的深度妥洽。不雅众可千里浸式恍悟敦煌壁画的绚丽、热带雨林的葱郁、雪域高原的壮阔、万米深海的高明……

“咱们还将国度版块馆的宋代天文图穹顶‘搬’到演播厅，营造出古今照映的文化意蕴。”节目总制片东说念主曹海滨说，为提高现场的互动感、代入感和说念感性，主创东说念主员革命利用视听艺术期间，以4K超高清拍摄，插入中外汇集达东说念主VLOG、AI短片、MG动画短片等千般态短视频，终局实质的吵嘴合并、轻重互补、相互引流。

——妥洽传播上，构建矩阵，精确触达。

节目联想了多少可分可合的措施，推出一系列新媒体原创佳构，拆分出上百条短视频，横竖多个版块，得益很好的汇集反响。“云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了”等词条接连登上汇集热搜，“正能量”得益“大流量”。

融于“情”，把表面讲活

春节期间，节目主理东说念主赵丹军在作念外景采访时偶遇一双老东说念主，在吵杂喧嚣的市场上和她议论他们看过的《文耀中华》节目。

“那是个相配喧嚣的市场，我身边有刚从地里拔出来带着泥巴的萝卜、青菜，然后有冒着热气的小馄饨，还有年货不绝的叫卖声。”赵丹军慨叹说念，“阿谁场景深深烙迹在我缅想里。”

一直以来，电视表面节目是党的宣传责任中较为寥落又十分进击的期间。在广电总局“表面节目提高工程”和“革命表面传播工程”的协力推动下，表面节目也已经成为中国式现代化进度中电视实质革命的进击代表。但客不雅上，由于表面自己所具有的轮廓、感性、开阔特点，节目在可看性、影响力上存在制肘。

频年，江苏广电不绝探索革命，造成了一整套以受众为中枢的实质制作和宣发机制。

——把抓“深刻”与“浅出”的辩证法。

《文耀中华》遴选“演播室访谈+随着总秘书去打卡+大咖说+文化现场打听+一王人学习”的结构，《中国灵巧中国行》给与“文化溯源+探寻者见证+实行者诠释+世界后生说+巨擘巨匠阐释+一王人学习”的结构。既有“我说你听”，更有“群众说给群众听”，呈当前不雅众眼前的是一个文化方法致使综艺作风的表面节目。

“若是全是见地的排列与推演，会让不雅众感到没趣，若是一味追求吵杂和颜面，又失去了表面的品性，必须兼顾学理撑持的深刻和话语抒发的浅出。”葛莱说。

——把脉“个体”与“时期”的共振点。

处置好表面“做贼心虚”和传递“润物无声”的相关，需要尽可能遴荐匹夫可感可知、温雅关注的典例。一根细细的网线让来自小村落的声息“走进”中南海；马兰花儿童声齐唱团在北京冬奥会舞台上让全世界听到孩子们的天籁之音；“外卖诗东说念主”王计兵在奔跑途中纪录生涯中的点滴诗意……《文耀中华》尽可能将镜头瞄准东说念主民寰球的昂扬实行。

“颤动心弦，激发共识，产生共情，就能留下不雅众。”田玉红说，带有温度、荧惑东说念主心的文化传播，呼应了东说念主民的条件，亦然不雅众予以认的确缘由。

——找准从“传播”到“触达”的突破点。

“好多同业到台里都想参不雅咱们的受众测试实验室。”江苏广电总台副台长、集团总司理陆峰说，重心节目样片初剪完成，江苏广电总台节目研发与用户研究中心都会邀请不雅众代表看片评价。

“拍给谁看、讲给谁听”，这是表面传播运筹帷幄之初就要想考的问题。《中国灵巧中国行》制作期间，节目组曾邀请102名80后、90后、00后的不雅众代表走进“受众测试实验室”，采纳实质喜好测评，以及“节目中的哪些实质进行短视频传播更具眩惑力”等宣发点意见征求。到了《文耀中华》，实质喜好测评仍然是团队进行短视频二次传播的进击抓手。把柄受众响应，节目组精选部老实容再次创作，“我最可爱的四位唐宋诗词群众”“你始终不错校服敦煌壁画的无尽魔力”等系列短视频获取更高的触达率。

摒弃当前，《文耀中华》已在34家卫视频说念播出。中国视听大数据清楚，节目在多个地区列同期段地方卫视收视第一，电视端遮蔽不雅众逾2亿东说念主次，汇集端关联短视频诡计播放量超2.5亿次，全网热搜超50次，关联话题阅读量1.9亿。

“既精确又水灵，兼顾表面深度又有实行温度妹妹 自慰，这是表面节地点一次成心尝试。”江苏省委常委、宣传部部长徐缨示意，新的征途上，咱们将赓续在安适壮大主流价值、主流公论、主流文化上展现担当，对峙安身江苏、面向天下，高位统筹、协同激动，全心用情用劲作念好表面武装责任。■